推特 买 赞 「Twitter」更强了，也更「TikTok」化了推特 追踪

原标题：为了让你转发视频，又一个社交媒体巨头开始向抖音取经 | 大航海家

正像它将自己在苹果商店的类目从「社交网络」改为「新闻资讯」一样，在一众社交平台之中，Twitter 显得不那么娱乐性，新闻属性最为强烈。

正像它將自己在蘋果商店的類目從「社交網絡」改為「新聞資訊」一樣，在一眾社交平臺之中，Twitter顯得不那麼娛樂性，新聞内容最為强烈。推特 追踪

但在过去几个月，Twitter 的内测动作频频，甚至向「画风迥异」的抖音海外版取经。

1 月 6 日，Twitter 宣布正在测试一项名称「引用有反应的推文」（Quote Tweet with reaction）功能，这是一种新的转发推文形式，用户可以使用推文「贴纸」嵌入到照片或视频中，然后用照片或视频来表达这条推文的想法。

该功能目前正在进行中 iOS 测试。如果用户有权访问此功能「转推」菜单将有「引用有反应的推文」选项，点击它呼出录制屏幕，拍摄嵌入此推文的照片或视频。

按照 Twitter 一位产品经理说，他们想要新的功能「鼓励更多用户加入对话，表达自己，提供更有创意的方式」。

但是这种将推文作为贴纸的形式并不新鲜，2020 年 12 月，Twitter 图片共享应用已在图片中使用 Snapchat 上推行了。

当用户选择分享公开推文 Snapchat 时，他们可以立即使用Snapchat相机和编辑功能。通过这些功能，用户可以轻松调整贴纸的大小和位置，并添加涂鸦、滤镜和文本。之后，用户可以像往常一样创建新的Snap，然后与朋友分享或将其添加到自己的故事中。

最有趣的是，并非所有流畅的跨平台分享体验都能达到这种效果：只要 Snap 点击图片上的用户 Twitter 链接，就能轻松返回原推文。因此，可以说回到 Twitter 才是真正的王道。

Twitter宣布，部分iOS用户即将可在此处体验Instagram Stories的相应功能。

今年 1 月 7 日，Twitter 又开始在 iOS 测试一个新的设计，用户可以直接在时间线底部写推文，而不是点击按钮进入写作屏幕。

这些细微易用的创新都说明了 Twitter 无论是在应用内部，还是在各主流社交媒体平台上，都希望用户更容易地写和传播推文。

然而，新的分享方式也有隐忧。一些内部测试用户担心，通过照片或视频发现违规内容的难度可能会增加，这可能会助长骚扰等违规行为。

Twitter 发言人 Viviana Wiewall 回应，这种新的推送方式继承了引用推文的标准行为，例如限制谁能回复推文，他们还将密切监控产品的使用情况，以确保 Twitter 任何滥用行为都可以由规则决定。

Twitter 的「反应推文」，非常类似抖音和 TikTok（抖音海外版）的「视频回复评论」功能。

「视频回复评论」该功能针对自己作品收到的评论，选择需要回复的评论，点击左侧「摄像机」图标，呼出录制界面，以标签的形式附加到图片中，然后像往常一样录制、编辑和发布视频。

最重要的是，创作者可以选择视频是否同时出现在评论区和作品页面。评论区与粉丝互动，作品整合「猜你喜欢」视频流的可能性。

如果其他用户看到这个视频，他们不仅可以知道你在制作什么视频，还可以单击视频「评论标签」，选择「查看评论」，追溯到最初发布的视频。

也就是说，虽然录制视频比回复文本更麻烦，但它最大化了评论的作用——新的流量密码。一个接一个「回复视频」化身散布信息流「病毒」，帮助形成原始视频「病毒式传播」。

「回复视频」也在引发新的对话主题，催生新的亚文化。

2020 年 6 月底，TikTok「#replytocomments」标签浏览量已超过 18 亿次。

除了 Twitter，其他社交应用程序如 Instagram 和 Pinterest 也在效仿抖音的视频回复功能。

不过，如果「视频回复」功能真的玩模式，也是短视频的内容发现形式在发挥作用，它只是另一个短视频的简单创作和分享，自然适合 TikTok 生态。就像 TikTok 官方所说：

在 TikTok，有什么比视频更好的方法可以回复评论？它可以提供更多的背景信息，回答问题和独特的问题 TikTok 风格解释所有细节。

然后回到为什么全世界都爱用手机「刷」短视频，这方面的文章分析太多了，爱范儿之前也写过“为什么刷抖音会上瘾？”。

搞笑有趣的视频内容背后，真正让人上瘾的是大大小小的交互细节，比如猜你喜欢的算法、全屏沉浸式的观看体验、15 秒引起的紧张感和驱动力，这些细节最终造成多巴胺激增和「行为上瘾」。

2021 年 7 月，TikTok 成为首个非 Facebook 应用全球下载量达到 30 亿次的应用；而到了 9 月，TikTok 的月活跃用户数已达 10 亿。根据 Cloudflare 统计，TikTok 现在排名全球最受欢迎的域名第一，甚至取代了 Google 的位置。这是谁不眼馋的呢？

因此，在跟上「视频回复」功能的潮流之前，我们已经注意到许多主流应用程序都推出了所谓的「看完就走」短视频，例如 Instagram 的 Reels、Snapchat 的 Spotlight 以及 YouTube 的 Shorts，甚至流媒体平台 Netflix 和音乐应用程序 Spotify 也在试水。

2021年12月9日，Twitter 宣布测试一项新功能，使其应用内的“探索”页面成为类似 TikTok 的视频源，并提供一个类似于 TikTok 的 For You 标签，这次同样离不开 Twitter。

Twitter 表示，这个探索页面是经过改进的，更具个性化，让用户更轻松地发掘新兴趣并了解流行的最佳内容。

Twitter 不断地从 TikTok 学习，这正好表明互联网在内容逻辑、分发和创作方面已经发生了翻天覆地的变化，现在的新兴社交应用无人能及，老牌社交平台如果不进则退。

TechCrunch 指出，TikTok不容易被模仿，除了其备受讨论的短视频特效，还因为其内容的网络效应。

简单来说，「内容网络效应」指 TikTok 的每一条内容都为其他内容增加了「价值」。

这里的价值，不是指对单个信息好坏的评判，而是说它们「生生不息」地维持了一个整体的生命力。

可以通过一键「拍同款」来制作各种热歌，并按照话题分类热门趋势。此外，一些容易仿效的拍摄形式，比如海草舞和二重唱，也可以作为模因或模板被反复使用，从而天然为病毒式传播而生。

这阵风吹过，还会有下一阵。

与此同时，TikTok 为创作者提供了简单的视频创作工具和超大规模的传播渠道，降低了业余创作者生成内容的门槛。

当有创作者在这口无穷无尽的灵感之井取一瓢饮，也意味着它被再续一次命；哪怕你是不关注任何人的新用户，你也能在首页收到源源不断的内容，只要给算法一点时间，它就能猜透你，吸引你一次次回到这里。

Twitter 和其他社交网络不同，它的内容传播主要基于订阅关系。你可以在时间线和侧边栏菜单中看到你所关注的人或话题的内容。这种方式使得你能够在自己所经营的社交圈子中获得关注和回馈。

这是它的特色，为许多用户所喜好，同时导致它无法复刻 TikTok 的内容生态。

Twitter当然还有其独特之处，它不仅有政客、名人、趋势话题和重大新闻事件所带来的热度，还在近年来体育、电子竞技赛事直播和广告转化方面有了显著进展。另外，Twitter 还对网络暴力和垃圾信息进行了技术优化，进一步提高了用户的使用体验。

根据2021年第二季度的财报数据显示，Twitter可货币化的DAU数量同比增长了11%，已经达到了2.06亿。

在这段期间，Twitter似乎在大力创新，积极追随一些好的产品趋势，例如开发了Spaces（一款类似 Clubhouse 的实时音频产品）、Blue（一项付费订阅服务）以及 Tip Jar（一项打赏功能）。

然而，并非每次模仿都能取得成功。比如在 2021 年 8 月，经过 8 个月的测试后，Twitter 关闭了类似 Snapchat 的「Fleets」功能。该功能被放置于时间线顶部，允许用户发布在 24 小时内消失的内容。

许多主流社交平台都有某种形式的「内容消失」功能，所以 Twitter 的尝试不足为奇。

Twitter 产品经理发现，Fleets 在 Twitter 上并不合适，它没有吸引新用户，反而更多被老用户使用，而且还带来了一些混乱。

庆幸的是，这次尝试并没有白费，因为他们发现 Twitter 用户最需要的是迅速分享照片和视频，同时时间线的顶部最适合突出事件。

Twitter 近两年加快脚步四处取经，或许源于对过去一段低潮期的反思和警惕。

早年的 Twitter 主要提供短文字消息，限制推文字数和时间线信息流的创新让它具有天然的移动基因，但产品改进缓慢也使得它错失了图片、短视频和直播等机会。2012 年，Twitter 收购的短视频应用 Vine 本可以抓住先机，但最终却自取灭亡。

面对新兴竞争者和老对手的威胁, 这些经验丰富的社交媒体平台试图不断创新和淘汰落后的功能，这有助于他们重新审视产品的核心价值。正如 Twitter 消费产品副总裁 Ilya Brown 所言：

我们正致力于开发Twitter的本质，并探索更加大胆的方法来服务于公众的对话。很多创新，比如Fleets，都是推测性的，不能保证有效。

我們正在探索如何更好地服務公眾對話，進一步發展推特的特色。其中一些更新是推測性的，例如Fleets，可能不會成功。我们正在持續追蹤推特的發展。