推特买粉赞 马斯克宣布要收购，结果Twitter广告转化率猛涨？！批量Twitter粉丝

4月26日，马斯克宣布打算以440亿美元收购推特。虽然具体交易细节未公布，但这家覆盖2亿日常生活的社交媒体巨头的未来引起了跨境电商界的广泛关注。

放宽广告政策，“擦边球”也能通过吗？

尽管官方没有提到Twitter广告政策的调整，但一些卖家反馈称之前无法发布的一些“边缘球”广告现在可以顺利通过，同时一些模糊内容也得到了更大的展示空间，不仅是针对跨境卖家，还覆盖了Twitter用户。最近，Twitter在展示广告、发布内容和讨论话题的自由度和规模方面都得到了不同程度的放宽。

一些行业专家认为，虽然马斯克对Twitter的规则一直有所批评，但即将进行的所有权更迭是否会导致规则的提前修改仍有待观察。无论如何，必须遵守规定以确保合规。脸书和Google广告账户的封存为跨境销售商们带来了惨痛教训，建议他们不要追求暂时的收益而影响正常的运营。

（图源：similarweb）

根据Silimarweb数据，Twitter在5月12日的统计结果显示，4月的整体流量和用户参与度相对于3月有所下降，但却高于2月，而Twitter的排名则远落于Facebook和Instagram。

（图源：similarweb）

然而，据5月12日发布的Twitter“搜索指数”显示，自4月中下旬以来有了明显的增长，与该网站的流量、下载量和关联词相关。这表示Twitter整体活跃度提高，这也可间接解释为什么Twitter广告转化率最近显著提高。

有跨境卖家布局多少？Twitter？

作为跨境出海的中国卖家，不会放过任何海外社交媒体作为其流量供应，Twitter也逃不过。

以Anker为例，其在Twitter上的粉丝已达19.54万。

（图源：Twitter）

据报道，去年在Twitter上，Anker Nano成功开展了一次广告宣传活动。此次活动共吸引了3亿次浏览量，100万次链接点击量。与此同时，在宣传期间，话题讨论量同比增加84%，广告份额增长了16%。此次营销活动反响良好。

Anker每天发布的帖子评论不多，转发收藏过百的也很少。此外，与Twitter相比，Anker在Facebook和Instagram上的粉丝数量较高。但是，粉丝数量不能决定一切。例如，虽然Anker在Facebook上拥有48万粉丝，但整体post表现的数据与Twitter几乎相同，而在Instagram上表现更加引人注目。

除Anker外，SHEIN还开设了Twitter官方账号，粉丝总数为45万。

（图源：Twitter）

另外，像Zaful、Aukey和Cupshe等中国海外品牌一起入驻。

关于Twitter的有趣数据

1.四分之一的美国成年人会使用它Twitter

根据研究数据显示，约25%的美国成年人使用Twitter，与Whatsapp和Snapchat使用率相似。此外，大约40%的美国受访者是Instagram用户，受访者中约21%会在TikTok上“网上冲浪”。

2、Twitter在用户中，女性占30%

就性别分布而言，Twitter上有30%的女性用户和70%的男性用户。品牌可以利用这些数据来制定更具体和有针对性的营销方案。例如，鉴于女性用户比例较低，Twitter可能不是女装品牌主要推广的渠道。

3、 42%的Twitter用户接受过高等教育

据数据显示，在美国社交媒体平台中，Twitter的受教育程度高的用户比例位居第二。其中，33%的用户受过高等教育，而25%的用户则来自高中或以下。相比之下，LinkedIn的用户受教育程度最高，其中56%的用户接受过高等教育。

4、 Twitter用户收入普遍较高

Twitter用户中，85%的人收入在3万美元以上，其中34%的用户收入超过7.5万美元。由此可知，大约三分之一的Twitter用户具有较高的购买力。因此，在品牌制定营销计划时可以充分利用这个优势。

（Source: Pew Research）

5、美国成年Twitter用户发布的25%推文占美国所有推文的97%

美国成年Twitter用户发布的推文占据了美国所有推文的97%，这表示这部分用户发布的内容几乎占据了整个Twitter。这又表明，Twitter的核心用户群体极度活跃和参与度高。

（Source: Pew Research Center）

6、用户每月花5.1小时使用Twitter

社交媒体平台的使用时间有所不同。月使用时间超过5小时的平台，就像Snapchat和Messenger每月的使用时间一样，是相对较低的。然而，调查发现，成年人最喜欢使用的社交媒体平台是YouTube，他们每月在那里花费大约23.7小时。

7、 几乎一半的Twitter用户经常使用Twitter浏览新闻

（Source: Pew Research Center）

8、16-64岁的网民中，16%使用Twitter了解品牌

根据调查，16-64岁的网民中约有16%会使用Twitter来了解品牌，这个比例与使用即时通讯和聊天工具的用户相近。因此，品牌营销人员需要时刻更新Twitter账号。虽然每天并不需要发布过多内容，但如果品牌账户能够活跃并定期发布有价值的内容，将会对品牌营销产生积极的影响。

9、54%的Twitter用户更倾向于购买新产品

在制定推特广告策略时，品牌需要考虑如何将产品打造成让用户有瞬间购买欲望的东西。内容操作将是重点。

10、 使用Twitter Spaces，提升品牌销量

Twitter Spaces是Twitter所推出的类似Clubhouse的功能，品牌可以利用此功能创建专属社区。据Twitter官方声称，若对话量增加10%，销量就会增长3%。

11、 Twitter用户会“无意识”浏览广告“高软度”

根据调查结果，有26%的用户会在Twitter上花费更多时间浏览广告，与其他社交媒体平台相比。这表明Twitter广告可能是“软广告”，可能会减少用户对广告的抵触情绪。

12、 Twitter在几大社交媒体平台中，CPM“最便宜”

根据数据调查结果显示，Twitter广告费用相对较低。平均每千次展示费用（CPM）仅为6.46美元，比Pinterest高出78%的30美元。因此，选择在Twitter上做广告不会对品牌广告预算造成过大压力。

13、 Twitter广告收入超过14.1亿美元，同比增长22%。

2022年，越来越多的品牌和卖家开始在推特上做广告，Twitter广告商将继续增加。在Twitter广告不饱和，观众对Twitter广告没有“免疫力”之前，品牌最好尽快策划相关营销活动。

14、推特在千禧一代中比Z世代更受欢迎

2022年，千禧一代用户年龄在26-41岁之间，需要品牌营销的用户应注意客户群体的偏好习惯。

15、Twitter13岁以上人口覆盖世界5.8%的广告

数据表明，推特广告可覆盖全球13岁及以上人口的5.8%，品牌可根据其商业目标的受众群体决定是否采用推特作为其市场营销渠道。

16、推特的“First View该功能使视频观看时间增加了1.4倍

Twitter一直在创新和推出新的产品功能，如First View。该功能能够在观众第一次登录并开始浏览时向他们展示该品牌的视频广告。对于营销人员和品牌来说，这是确保观众参与视频营销内容的重要机会。Twitter宣称，某品牌在全球体育赛事期间通过推出First View配合电视广告活动，覆盖率增加了22%。

此外，根据Twitter的官方资讯，时尚与游戏类别或许是值得在Twitter上推广品牌的领域。

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